Per migliorare le prestazioni SEO del tuo sito web di e-commerce, è importante adottare una prospettiva più ampia e considerare le tattiche generali e le migliori pratiche disponibili. Tali strategie possono essere riassunte in 12 punti chiave, che esamineremo uno per uno.

12 consigli per migliorare la SEO per l’e-commerce

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è fondamentale per il successo dell’e-commerce. Infatti, se il tuo sito web non appare in cima ai risultati di ricerca dei motori di ricerca, potrebbe essere difficile per i potenziali clienti trovare il tuo negozio online. Pertanto, implementare una solida strategia di SEO è essenziale per il successo delle attività di e-commerce. In questo contesto, ecco 12 consigli per migliorare il SEO per l’e-commerce e aumentare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca.

1. Effettuare una ricerca delle parole chiave che tenga conto dell’intento dell’acquirente.

Durante la ricerca delle parole chiave, non concentrarti esclusivamente sulle parole chiave più popolari del tuo settore. È essenziale considerare anche l’intento dell’acquirente.

L’intento dell’acquirente si riferisce alla motivazione che spinge l’utente a effettuare una determinata ricerca. Per identificarlo, è necessario analizzare le frasi e i termini specifici che le persone digitano nei motori di ricerca quando cercano online. In questo modo, potrai comprendere meglio le esigenze e le intenzioni degli utenti e creare contenuti più pertinenti e mirati.

Esistono due tipi principali di intento delle parole chiave:

• Intento informativo: queste ricerche contengono domande come “come faccio?” o query di tipo fattuale. In questi casi, l’utente cerca maggiori dettagli su un determinato argomento.
• Intento commerciale: queste ricerche avvengono quando l’utente sa cosa vuole, ma non sa dove trovarlo. Possono digitare frasi di ricerca come “acquistare smartphone” o “trovare offerte hotel Londra“. Gli utenti che utilizzano parole chiave di tipo commerciale di solito hanno una maggiore intenzione di acquisto, poiché sono consapevoli delle loro esigenze e sono pronti ad effettuare una transazione.

Quali sono le differenze tra le parole chiave informative e quelle commerciali?

Le parole chiave informative e quelle commerciali si differenziano per l’intento dell’utente che le utilizza.

Le parole chiave informative vengono utilizzate quando l’utente cerca informazioni su un determinato argomento. Queste ricerche contengono spesso domande come “come faccio...” o “cosa è...”. L’utente non ha necessariamente l’intenzione di acquistare qualcosa, ma cerca semplicemente di acquisire conoscenza o risolvere un problema.

Le parole chiave commerciali, invece, vengono utilizzate quando l’utente ha già un’idea precisa di ciò che vuole acquistare, ma non sa necessariamente dove trovarlo. Queste ricerche contengono spesso frasi come “acquistare…”, “trovare offerte su…“, “negozi di…“. L’utente ha l’intenzione di effettuare un acquisto e sta cercando informazioni su dove trovare il prodotto o il servizio desiderato.

Ci sono vari modi per determinare l’intento delle parole chiave. Si potrebbe utilizzare uno strumento per le parole chiave come il Keyword Planner di Google. Si potrebbe anche utilizzare uno strumento come SEOZOOM.

Questo strumento è utile per blogger e copywriter che vogliono generare nuove idee di contenuti o investigare le query di ricerca degli utenti. Si potrebbe anche considerare l’utilizzo di Answer the Public. Con questo strumento, basta inserire la parola chiave nella home page per scoprire esattamente ciò che le persone stanno chiedendo.

2: Non dimenticare le parole chiave long-tail

Nella S.E.R.P. (pagina dei risultati dei motori di ricerca), le parole chiave long-tail (Le keyword long tail sono frasi di ricerca più lunghe e specifiche, spesso costituite da tre o più parole, che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni altamente specifiche). 

Di solito compaiono sul lato destro della pagina. Una parola chiave long-tail è un termine che ha di solito una bassa frequenza di ricerca, ma che è comunque rilevante per la tua attività. Solitamente converte bene perché è più adatta a ciò che l’utente sta cercando e tende a generare un maggior volume di traffico.

Le parole chiave long-tail possono rivelare ciò che il tuo cliente sta cercando e quali sono le sue intenzioni. Ad esempio, “scarpe” è una parola chiave short-tail, ma “migliori scarpe da passeggio per l’estate” è una parola chiave long-tail e fornisce maggiori informazioni sulle probabili azioni e intenzioni del cliente.

Prova a posizionarti per le parole chiave long-tail perché rappresentano una fonte preziosa di traffico. Sono particolarmente utili per:

• Attrarre traffico di nicchia
• Migliorare le conversioni
• Ottimizzare il tuo sito web per le ricerche vocali
• Sfruttare le opportunità di ricerca locale
• Competere con i concorrenti più grandi e consolidati.

Puoi trovare parole chiave long-tail utilizzando la funzione “Persone hanno anche cercato” di Google o utilizzando uno strumento per le parole chiave gratuito come Ubersuggest o Wordtracker.

3. Ottimizza le pagine dei prodotti per migliorare il posizionamento

Puoi utilizzare tecniche di ottimizzazione on-page per attirare e acquisire nuovi clienti e ottenere maggiori conversioni. È una buona idea concentrare i tuoi sforzi sulle aree del tuo sito di e-commerce che hanno maggior rilevanza. Queste sono:

• Descrizioni dei prodotti
• Immagini
• Recensioni.

Descrizioni dei prodotti

Prima di iniziare ad ottimizzare le descrizioni dei tuoi prodotti, fatti tre domande:

• Quali sono gli elementi più importanti sulla pagina?
• Come puoi massimizzare la visibilità e l’impatto di questi elementi?
• Come puoi utilizzare queste informazioni per migliorare l’efficacia delle descrizioni dei tuoi prodotti?

Per ottimizzare le descrizioni dei prodotti, puoi considerare di:

• Aggiungere immagini uniche di alta qualità
• Includere parole chiave
• Includere descrizioni ricche di parole chiave
• Aggiungere call-to-action (CTA)
• Includere testimonianze.

Immagini

Le immagini e le foto possono rendere una pagina più interessante e coinvolgente, ma possono anche distrarre l’utente. Pertanto, evita di utilizzarne troppe nelle descrizioni.

Ottimizzando le tue immagini per la SEO, dovresti ottenere un miglior posizionamento sui motori di ricerca e maggior traffico da potenziali clienti. Potresti anche acquisire traffico dai canali dei social media.

Per ottimizzare le tue immagini:

• Scegli immagini appropriate delle dimensioni giuste
• Includi didascalie con “tag ALT”
• Utilizza le parole chiave corrette nei nomi dei file.

Recensioni

Le recensioni sono vitali per il successo del tuo sito di e-commerce. Aiutano i consumatori a decidere se acquistare un determinato prodotto o fare affari con un negozio online. Le recensioni inoltre ti aiutano a costruire la fiducia con i consumatori e migliorare i tassi di conversione.

Incentiva i clienti a lasciare recensioni inviando messaggi automatizzati ogni volta che acquistano qualcosa dal tuo sito.

4. Assicurati che il tuo sito sia facile da usare per gli utenti

In un e-commerce, è fondamentale prestare attenzione all’UX, ovvero all’esperienza utente, del tuo sito. Un buon design rende il tuo sito più attraente visivamente e migliora la sua UX.

Oltre ad avere un aspetto accattivante, è importante che il tuo sito funzioni bene. Assicurati che gli annunci non interferiscano con la visualizzazione dei contenuti. Assicurati che le persone possano navigare facilmente attraverso il tuo sito e che sia intuitivo da usare.

È importante che gli acquirenti possano trovare ciò che cercano rapidamente e facilmente, che rimangano impegnati durante la navigazione nel tuo sito e che in generale abbiano un’esperienza meravigliosa. Se Google ritiene che il tuo sito web offra agli utenti un’esperienza negativa, potrebbe posizionarlo più in basso.

Per migliorare l’UX, assicurati che il tuo sito:

• Si carichi rapidamente
• Sia mobile-friendly
• Sia privo di elementi superflui
• Sia facile da navigare
• Includa call-to-action (CTA)
• Utilizzi uno stile coerente
• Sia accessibile.

5. Utilizza una struttura URL semplice

Quando il sito di e-commerce ha una struttura URL semplice, migliora l’UX del sito e migliora gli sforzi SEO per l’e-commerce, fornendo dati più rilevanti per i motori di ricerca. Inoltre, rende più facile la condivisione di prodotti sui social media e su altri siti web.

Gli URL dovrebbero essere facili da leggere e comprendere e il più breve possibile.

ESEMPIO sbagliato: https://www.example.com/articolo-su-come-cucinare/

ESEMPIO BUONO: https://www.example.com/articoli-di-cucina/

È importante includere le parole chiave nei tuoi URL, chiamate “meta tag“. Questi informano i motori di ricerca di cosa tratta il contenuto della tua pagina. I motori di ricerca scansionano l’URL e utilizzano le parole chiave nell’URL per decidere dove posizionare la pagina nei risultati della SERP.

Puoi anche utilizzare un tool di navigazione come le breadcrumb per aiutare i visitatori del sito web a tornare alla pagina precedente. Puoi aggiungerle utilizzando i tag di markup o tramite JavaScript per migliorare l’SEO.

Inoltre, evita di utilizzare le stop words negli URL. Le stop words includono “il”, “e”, “di” e “un”. Questi possono diminuire la leggibilità del tuo contenuto e potrebbero abbassare il tuo posizionamento SEO.

6: Utilizza gli schema markup per aiutare Google e gli utenti a comprendere il contenuto.

Puoi utilizzare gli schema markup per migliorare il tuo SEO per le attività di e-commerce. Questi sono tag HTML che forniscono informazioni aggiuntive sul contenuto delle tue pagine web.

Quando usi gli schema markup, produci snippet ricchi. I motori di ricerca li utilizzano per mostrare informazioni più dettagliate su elementi specifici nei risultati di ricerca. Inoltre, aiutano gli utenti a trovare ciò che stanno cercando.

Ci sono molti tipi di rich snippet, tra cui snippet di markup di prodotto, snippet di musica e snippet di recensione. Nel commercio elettronico, principalmente si utilizzano questi tipi di schema:

• Product Schema: fornisce informazioni dettagliate sul prodotto, come immagini, prezzo e disponibilità.
• Review schema: consente le recensioni online.
• Schema di disponibilità del prodotto: è un elenco di prodotti disponibili per l’acquisto.
• Video schema: è un tipo di metadati utilizzato per descrivere il contenuto di una pagina web contenente un video incorporato.
• Price schema: consente la condivisione di informazioni sui prezzi dei prodotti con i motori di ricerca.

7. Evita le pagine duplicate e i contenuti duplicati

Le pagine duplicate possono causare confusione per i visitatori del sito e per i motori di ricerca, poiché non è chiaro quale pagina sia quella originale e quale sia quella duplicata. Inoltre, i motori di ricerca possono penalizzare il tuo sito per contenuti duplicati, poiché questi vengono considerati come tentativi di manipolare i risultati di ricerca.

Per evitare le pagine duplicate, verifica che ogni pagina del tuo sito sia unica e che non ci siano URL duplicati per la stessa pagina. Inoltre, assicurati di utilizzare i tag “canonical” per specificare quale pagina deve essere considerata come quella originale.

Per evitare i contenuti duplicati, assicurati di creare contenuti unici e originali per ogni pagina del tuo sito. Evita di copiare e incollare contenuti da altre fonti, incluse le descrizioni dei prodotti fornite dai produttori.

Inoltre, se hai più versioni della stessa pagina in diverse lingue, utilizza le tag “hreflang” per indicare a Google quale versione della pagina deve essere visualizzata per gli utenti di una determinata lingua o regione.

8. Velocità del sito e prestazioni delle pagine

La velocità di caricamento delle pagine è un importante fattore di ranking per i motori di ricerca. I siti web che impiegano troppo tempo per caricarsi possono essere penalizzati nei risultati di ricerca. Inoltre, i visitatori del sito sono più propensi a lasciare una pagina se impiega troppo tempo a caricarsi, il che può influire negativamente sulla tua esperienza utente e sulle conversioni.

Per migliorare la velocità delle pagine, puoi:

• Ottimizzare le immagini riducendone la dimensione senza compromettere la qualità
• Utilizzare la compressione dei file per ridurre la dimensione dei file HTML, CSS e JavaScript
• Sfruttare la cache del browser per ridurre il tempo di caricamento delle pagine
• Ridurre il numero di richieste HTTP mediante la combinazione di file CSS e JavaScript
• Utilizzare un servizio di hosting affidabile e veloce.

Inoltre, puoi utilizzare strumenti online come PageSpeed Insights di Google per valutare la velocità del tuo sito e trovare soluzioni per migliorarla.

9. Migliora il contenuto del tuo e-commerce

Il contenuto del tuo sito e-commerce è fondamentale per attirare e coinvolgere i visitatori del sito e per migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca. Ecco alcuni modi per migliorare il contenuto del tuo sito e-commerce:

1. Scrivi descrizioni di prodotti dettagliate e accattivanti: Le descrizioni dei prodotti dovrebbero essere scritte in modo chiaro e dettagliato, con informazioni sui dettagli del prodotto, le sue caratteristiche e i suoi vantaggi. Utilizza immagini di alta qualità per mostrare il prodotto da diverse angolazioni e per evidenziarne le caratteristiche principali.
2. Utilizza le recensioni dei clienti: le recensioni dei clienti possono aiutare a convincere i visitatori del sito a fare un acquisto. Assicurati di includere le recensioni dei clienti sulle pagine dei prodotti e di rispondere alle eventuali domande o commenti.
3. Crea contenuti multimediali: Utilizza video e immagini per mostrare i prodotti in azione e fornire informazioni utili ai clienti. Ad esempio, puoi creare video tutorial per mostrare come utilizzare i prodotti o immagini che mostrano come il prodotto può essere utilizzato in diverse situazioni.
4. Aggiungi un blog: Un blog può essere un ottimo modo per fornire informazioni utili ai tuoi clienti e per aumentare il traffico sul tuo sito. Scrivi articoli su argomenti correlati al tuo settore e ai tuoi prodotti, condividi notizie e tendenze del settore e fornisci consigli utili ai tuoi clienti.
5. Utilizza le parole chiave: le parole chiave sono importanti per migliorare la tua posizione nei risultati di ricerca. Optimalizza le descrizioni dei prodotti e i titoli delle pagine per le parole chiave pertinenti al tuo settore e ai tuoi prodotti.
6. Fornisci informazioni sulle politiche di spedizione e reso: Fornire informazioni chiare e dettagliate sulle politiche di spedizione e reso può aumentare la fiducia dei clienti e incoraggiarli ad acquistare.
7. Crea una sezione di domande frequenti: Una sezione di domande frequenti può aiutare i clienti a trovare le risposte alle loro domande in modo rapido e facile, riducendo il numero di richieste di supporto al cliente che ricevi.

In sintesi, il contenuto del tuo sito e-commerce dovrebbe essere informativo, coinvolgente e utile per i tuoi clienti. Utilizza le tecniche sopra elencate per migliorare il contenuto del tuo sito e-commerce e aumentare la fiducia dei clienti e le conversioni.

10 Link building per e-commerce

La link building è un importante fattore di posizionamento per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. I link di alta qualità indicano a Google che il tuo sito ha credibilità. Inoltre, i backlink contribuiscono a far posizionare il tuo sito per le parole chiave.

Per creare backlink di qualità, puoi:

1. Scrivere post per gli ospiti su altri siti web del tuo settore.
2. Utilizzare annunci sui social media per promuovere il tuo contenuto e attirare visitatori al tuo sito.
3. Condividere il tuo contenuto sui social media per aumentare la visibilità e la condivisione del tuo sito.
4. Pubblicare comunicati stampa per promuovere i tuoi prodotti o servizi e creare link al tuo sito.
5. Creare infografiche e condividerle online per attirare visitatori al tuo sito.
6. Pubblicare white paper e studi di caso per dimostrare la tua esperienza e le tue conoscenze.

Evita di acquistare link. Alcuni link a pagamento violano le linee guida di Google. Inoltre, i link a basso costo sono spesso di bassa qualità. I link di bassa qualità portano a posizionamenti inferiori e riducono il traffico. Possono inoltre avere un impatto negativo sulla reputazione del tuo sito.

11. Aggiungere una Sitemap

Una mappa del sito è una rappresentazione visuale del tuo sito web. Dovrebbe dettagliare tutte le pagine del tuo sito, nonché tutte le sottocategorie, i prodotti e altri contenuti presenti in quelle pagine.

Puoi sviluppare una mappa del sito manualmente o utilizzare uno strumento automatizzato. Le mappe del sito utilizzano sia XML che HTML. Le mappe del sito HTML sono più utili per i visitatori.

Puoi utilizzare questi strumenti per creare una mappa del sito:

1. Google Search Console (ex Webmaster Tools)
2. Lucid Sitemap Generator
3. Powermapper

In generale, la creazione di una mappa del sito può aiutare i motori di ricerca a capire la struttura del tuo sito e a trovare più facilmente tutte le pagine. Ciò può migliorare l’indicizzazione del tuo sito nei risultati di ricerca e portare a un miglioramento del posizionamento.

12. Rendi facile la condivisione sui social media

Nella maggior parte dei casi, la condivisione sui social media non influenza direttamente l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Tuttavia, quando condividi il tuo contenuto sui social media, aumenti l’esposizione del tuo marchio e permetti alle persone di diventare più familiari con la tua attività.

Inoltre, può essere vantaggioso aumentare il numero di menzioni che ricevi sui social media. Le menzioni sui social media possono influenzare l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in diversi modi, tra cui:

• Guidare il traffico organico
• Aumentare la visibilità
• Migliorare l’ottimizzazione dei motori di ricerca locale
• Espandere la portata del contenuto
• Migliorare il riconoscimento del marchio
• Aumentare i backlink
• Puoi utilizzare Buffer e Hootsuite per pubblicare automaticamente il contenuto dal tuo sito su tutti i tuoi account sui social media a intervalli programmati. Ciò aumenterà le condivisioni sui social media.

La condivisione sui social media può aiutare a diffondere il tuo contenuto e a generare traffico sul tuo sito web. Ecco alcuni modi per semplificare la condivisione sui social media:

1. Includi pulsanti di condivisione sui social media sul tuo sito web: Assicurati di includere pulsanti di condivisione sui social media sulle pagine del tuo sito web. Questo rende facile per i visitatori del sito condividere il tuo contenuto sui social media.
2. Utilizza plugin di condivisione sui social media: Puoi utilizzare plugin di condivisione sui social media come AddThis o ShareThis per semplificare la condivisione sui social media. Questi plugin consentono ai visitatori del sito di condividere il tuo contenuto con un solo clic.
3. Utilizza immagini e citazioni accattivanti: Utilizza immagini e citazioni accattivanti per rendere il tuo contenuto più condivisibile sui social media. Le immagini e le citazioni possono attirare l’attenzione dei visitatori del sito e incoraggiarli a condividere il tuo contenuto.
4. Crea contenuti che valga la pena condividere: Crea contenuti di alta qualità che siano utili, interessanti o divertenti per il tuo pubblico. Ciò aumenta le probabilità che i visitatori del sito condividano il tuo contenuto sui social media.
5. Utilizza hashtags: Utilizza hashtags pertinenti per il tuo settore o il tuo contenuto per aumentare la visibilità del tuo contenuto sui social media.
6. Fornisci istruzioni chiare: Fornisci istruzioni chiare su come condividere il tuo contenuto sui social media. Ciò può aiutare i visitatori del sito a condividere il tuo contenuto in modo corretto e completo.

In sintesi, semplificare la condivisione sui social media può aumentare la visibilità del tuo contenuto e generare traffico sul tuo sito web. Utilizza i suggerimenti sopra elencati per rendere facile la condivisione sui social media e per aumentare la diffusione del tuo contenuto online.

FAQ: Come migliorare la SEO per l’e-commerce:

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